O analiză recentă a pieței creatorilor de conținut din Italia a evidențiat că majoritatea nu reușesc să obțină venituri consistente. Doar 4% dintre ei încasează peste 10.000 de euro lunar, în timp ce 35% nu depășesc 1.000 de euro. Studiul, realizat pe un eșantion de aproximativ 1.000 de persoane cu cel puțin 5.000 de urmăritori, arată că economia acestui domeniu este mai puțin profitabilă decât s-ar putea crede.
Italia deține cel mai mare număr de creatorii de conținut din Europa, 28% dintre ei desfășurând această activitate cu normă întreagă. Motivul principal pentru care mulți optează pentru această carieră rămâne câștigul financiar (36% dintre respondenți), însă realitatea este adesea departe de așteptările inițiale.
Veniturile în scădere, dar piața în creștere
Deși industria a înregistrat o cifră de afaceri de 370 de milioane de euro în 2024, cu o creștere de 6,32% față de anul precedent, remunerațiile individuale au scăzut. Pe Facebook și YouTube, taxele au scăzut cu 5,5%, respectiv 6,55%, iar pe TikTok cu 2,03%. Instagram a rămas singura platformă cu o ușoară creștere (+0,43%).
Cele mai profitabile nișe au fost Fashion & Beauty (26%), Food & Beverage (18,2%), Gaming & Tech (15%) și Travel & Lifestyle (12,5%). Estimările pentru 2025 indică o creștere a veniturilor totale la 385 de milioane de euro, dar inegalitățile între creatorii rămân semnificative.
Discrepanțe între genuri și problemele cu care se confruntă femeile
Sondajul relevă că femeile sunt de două ori mai predispuse să câștige sub 500 de euro pe lună (38% față de 23% la bărbați). Diferența se accentuează la veniturile mai mari: doar 20% dintre femei ajung la peste 3.000 de euro lunar, în comparație cu 32% dintre bărbați.
În plus, creatorii de sex feminin sunt expuși la mai multe atacuri online, inclusiv comentarii sexiste (48%) și body shaming (52%).
De unde provin veniturile?
Instagram domină ca sursă principală de venit pentru 53% dintre respondenți, urmat de TikTok (14%) și YouTube (13%). O surpriză o reprezintă LinkedIn, menționat de 9% dintre creatorii interogați.
Majoritatea (67%) monetizează prin parteneriate și conținut sponsorizat, în timp ce doar o mică parte vinde direct produse. În Franța, 69% dintre creatorii acceptă cadouri în schimbul colaborărilor neplătite.
Problemele din industrie: întârzieri în plată și cereri nerealiste
Doi din trei influenceri se confruntă cu plăți întârziate, iar 70% spun că brandurile au așteptări nerealiste. Cu toate acestea, 63% afirmă că nu au fost tratați lipsiți de respect de către parteneri, iar majoritatea consideră că remunerarea este corectă.
În ciuda provocărilor, industria continuă să atragă noi creatori, deși doar o minoră reușește să trăiască din această activitate.
