Scăderea natalității în țările dezvoltate și creșterea speranței de viață redeschid discuția despre direcțiile pe care companiile de bunuri de larg consum ar trebui să le urmeze. În loc să se concentreze exclusiv pe tineri, firmele ar putea găsi oportunități semnificative în segmentul persoanelor în vârstă, care dețin, de multe ori, o putere financiară mai mare.
Japonia este un exemplu în acest sens, având deja mall-uri special concepute pentru seniori și soluții robotizate de asistență. Și în Europa și Statele Unite, tendința de îmbătrânire a populației devine tot mai evidentă. Potrivit unor estimări, numărul vârstnicilor se apropie rapid de cel al tinerilor.
Deși această categorie cheltuie considerabil pe experiențe precum călătoriile sau mâncatul în oraș, industria modei a rămas în urmă în a-i satisface nevoile. Există un spațiu neocupat pentru haine elegante, dar adaptate nevoilor specifice: gulere mai înalte, mâneci mai lejere, materiale confortabile și detaliu funcționale, cum ar fi închideri ușor de manipulat.
Marca britanică Marks & Spencer a demonstrat că inovația este posibilă, lansând o colecție pentru copii cu dizabilități, care ar putea servi ca inspirație și pentru produse destinate vârstnicilor. Soluțiile există — este nevoie doar de voință și viziune din partea producătorilor.
De asemenea, sectorul de wellness și îngrijire personală a înțeles deja potențialul acestei piețe. De la creme care stimulează producția de colagen până la suplimente nutritive pentru menținerea sănătății musculare și cognitive, oferta se diversifică constant.
Companiile care vor anticipa cum vor evolua nevoile acestui segment și cum vor dori să trăiască clienții săi pe termen lung vor avea un avantaj competitiv semnificativ. Într-o lume cu tendințe demografice în schimbare rapidă, astfel de strategii nu sunt doar opționale — ci necesare.
