Companiile de bunuri de larg consum ar putea compensa scăderea natalității prin orientarea către generația baby boomers, care deține o putere financiară substanțială. În contextul în care populația îmbătrânește accelerat, iar natalitatea atinge minime istorice, producătorii au șansa să redeșenească strategiile de marketing și să capitalizeze pe așa-numita „economie de argint”.
În ciuda faptului că vârstnicii cheltuie considerabil pe domenii precum călătoriile sau gastronomia, industria modă, de exemplu, a acordat atenție insuficientă acestui segment. Există un potențial neexplorat pentru articole vestimentare elegante, dar adaptate nevoilor specifice: gulere mai înalte, materiale confortabile, închideri ușor de manipulat sau design inspirat chiar din articolele pentru copii, dar reproiectate pentru adulți.
Marca britanică Marks & Spencer a demonstrat că inovațiile pot veni din direcții neașteptate, lansând o colecție dedicată persoanelor cu dizabilități, elemente care ar putea fi transpunute cu succes și pentru seniori.
În paralel, industria de beauty și wellness a identificat deja acest potențial. Produsele anti-îmbătrânire, suplimentele nutritive și tratamentele care susțin sănătatea musculară sau cerebrală câștigă teren. Compania Nestlé, de exemplu, cercetează formule menite să încetinească degradarea celulară specifică vârstei înaintate.
Tendința de „living for longevity” subliniază importanța pregătirii pentru o viață extinsă, iar firmele care vor ține cont de acest aspect vor avea un avantaj competitiv semnificativ. Adaptarea la nevoile consumatorilor maturi nu reprezintă doar o necesitate, ci și o șansă de afaceri substanțială într-o lume cu demografie schimbătoare.
